Parte da Verona il progetto
“Ecosmile”, la nuova catena di negozi per la vendita di prodotti ecologici.
Il flagship realizzato nella città scaligera, è il primo punto vendita di un piano commerciale molto ambizioso, piano che prevede l’apertura di circa 200 negozi in tutta Italia
nell’arco dei prossimi due anni, alcuni direzionali, altri con affiliazione.
La committenza ha individuato nell’architetto Alberto Apostoli il partner ideale, non solo per la progettazione degli spazi, ma anche per lo sviluppo del progetto generale.
Era
infatti necessario comunicare la giusta immagine del marchio, in un contesto, oggi, divenuto particolarmente competitivo, senza cadere in banali retoriche legate al mondo “eco” e attraverso un design innovativo e stimolante.
I clienti a cui si rivolge
“Ecosmile” sono un target ben preciso; si tratta di persone sensibili alle problematiche ecologiche ed attente agli investimenti, anche a quelli più piccoli e quotidiani. La cultura “bio” ha smesso ormai da tempo di essere dominio di pochi e, da ambito
quasi legato al lusso, è diventa oggi una necessità per la maggior parte delle famiglie. Acquistare prodotti ecologici è diventato un must etico e un vero e proprio lifestyle.
Il format dei negozi “Ecopolis” è stato studiato da Apostoli tenendo conto
della clientela tipo e della necessità di declinare lo stesso progetto in numerosi punti vendita, diversi per dimensioni e contesto, nonché per negozi monomarca e cornerizzazioni.
Di conseguenza, anche i materiali sono stati scelti per ottimizzare i
tempi, per ridurre al minimo le problematiche di realizzazioni così diverse tra loro e considerando, inoltre, l’aspetto igienico; i negozi “Ecosmile” offriranno, infatti, non solo detersivi alla spina, ma anche concentrati per succhi di frutta, micro-organismi,
caffè, acqua sodata ecc.
La filosofia progettuale si sviluppa attorno ad “isole espositive” totalmente autonome e che ben delimitano i confini e gli ambiti dei prodotti. Tali elementi, infatti, condividono forma ed estetica, ma cambiano di colore a
seconda della tipologia di prodotto esposto.
La grafica degli espositori riprende quella generale del negozio creando un percorso virtuale che accompagna ed orienta il cliente negli acquisti.
Il design stesso del negozio è in realtà fortemente
comunicativo e ciò è stato possibile anche grazie all’apporto dell’agenzia di comunicazione “Studio Poletto”.
Le cromie del negozio, in parte fortemente evocative del mondo Bio, associano anche stimolanti materiali “tecnici” in funzione di un
desiderio, ormai consolidato, di unire le moderne ed innovative tecnologie alle istanze ambientali.
Non uno spazio banalizzato ed omologante, bensì un luogo moderno purché rispettoso del mondo che ci circonda e sensibile alle nuove logiche del
consumo intelligente e responsabile.
